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La (presque) vraie petite histoire de la Distribution
Avant, tout était plus simple : l’artisan amenait le fruit de son labeur à son maître et vendait le reste directement sur l’étal de son atelier. On parlait de canal direct avec des coûts de distribution (costs to serve) réduits au minimum. Le bon temps ! Mais avec la...
Les objets déconnectés
[ 47ème étage de la tour Fork&Spoon, New-York, salle de conférence du Comex ] - Alors Charly, ces résultats trimestriels ? - Pas mal Boss, une croissance de 3% du résultat net, un cash de 27 mds, un roace à 19%, un endettement nul. J'aurais tendance à dire qu'on...
La (presque) vraie petite histoire de la Distribution
Avant, tout était plus simple : l’artisan amenait le fruit de son labeur à son maître et vendait le reste directement sur l’étal de son atelier. On parlait de canal direct avec des coûts de distribution (costs to serve) réduits au minimum. Le bon temps ! Mais avec la...
Les objets déconnectés
[ 47ème étage de la tour Fork&Spoon, New-York, salle de conférence du Comex ] - Alors Charly, ces résultats trimestriels ? - Pas mal Boss, une croissance de 3% du résultat net, un cash de 27 mds, un roace à 19%, un endettement nul. J'aurais tendance à dire qu'on...
Le marketeur aux petits oignons
Comme des millions d’entre vous, je me suis pourléché les babines lundi soir dernier devant la finale de #TopChefs. Quelle belle idée de proposer une asperge-pamplemousse comme dessert ! Je me suis d’ailleurs dit : Tiens, je fais faire demain aux gosses un...
SWOT : histoire d’un malentendu
Le #SWOT. Certainement l'outil préféré des marketeurs : pas une analyse, un plan, une présentation sans sa slide "Analyse SWOT" et son copié/collé d'un tableau 2x2 en illustration, absolument illisible car en police 3 et totalement incompréhensible car en mode SMS......
Marketing 16ème édition
Disponible dans les meilleures librairies depuis ce matin 🥰 Pas peu fier d’avoir, très modestement, contribué à la 16ème édition de ce manuel de référence du #Marketing publié aux Éditions Vuibert ! Du coup, ça m’a donné quelques envies…...
La mort du PESTLE
Le COVID a finalement eu la peau de cet outil bien connu de l'analyse de l'environnement d'un marché. Bien fait ! Oui, c'est vrai je ne l'ai jamais vraiment aimé. D'abord parce qu'il ne s'agit pas d'un outil d'analyse ! Juste un acronyme bidon (pourquoi un "pilon"...
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