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collection « les fondamentaux »
Le marketing 7.0 : la science du marché
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Le marketing stratégique : comprendre avant d'agir
Dans de nombreuses organisations, le marketing stratégique commence une fois que les décisions ont déjà été prises. Autrement dit, il commence trop tard.
On parle alors de stratégie pour justifier un plan d’actions, d’analyse pour commenter des chiffres, ou d’études pour conforter une intuition initiale.
Le marketing stratégique n’est pourtant pas un exercice de mise en forme. C’est une discipline de réduction de l’incertitude, au moment précis où les choix engagent durablement les ressources de l’entreprise.
Le plan d'action marketing
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Le budget marketing
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La mesure de la performance marketing
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